Anúncio que só aparece na chuva faz aumentar viagem a Filipinas
Durante o período de monção –maio a outubro–, a cidade de Hong Kong, na China, fica inundada pela chuva tornando-se assim, à época preferida dos habitantes para tirar férias e conhecer outros países.
Aproveitando-se dessa situação, a companhia aérea filipina Cebu Pacific criou uma campanha publicitária nas calçadas da cidade que apenas é visível em períodos de chuva. A ideia é incentivar a viagem de férias dos chineses para a Filipinas.
Criada pela agência Ogilvy Asia, a campanha utilizou um repelente de líquidos em calçadas movimentadas de Hong Kong. Quando o tempo estava ensolarado, os anúncios não eram visíveis. Bastava chover que a seguinte mensagem em inglês aparecia para os transeuntes: “It’s Sunny in the Philippines” (Filipinas é ensolarado, em português).
Os anúncios também foram incrementados com um QR Code que oferecia passagens com desconto para voos da cidade chinesa para o país. Segundo os criadores da campanha, depois da campanha, a Cebu Pacific teve um aumento de 37% em reservas de voos para a Filipinas.