Em média, acontecem 86 acidentes de aviação por ano. A maioria não envolve o uso de voos comerciais. Mas, para aqueles com medo de voar, as estatística não são confiantes o suficiente para incentivá-los. Neste sentindo, a British Airways lançou um programa de meditação em voo, em colaboração com o Instituto Mindfulness.

O projeto consiste em três vídeos de orientação que visam acalmar os nervos dos passageiros durante a viagem. O primeiro é um clipe de quatro minutos oferecendo técnicas simples para relaxar enquanto se aguarda no embarque. Em seguida, é apresentado um vídeo que propõe técnicas de meditação simples durante o voo. O último prepara psicologicamente o usuário para uma próxima viagem.

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A companhia área também oferece conselhos de saúdes e bem-estar para os passageiros.