A marca de maionese e condimentos Hellmanns promoveu uma ação de marketing interessante na Dinamarca e mostrou que é possível reutilizar artigos obsoletos como por exemplo um antigo contêiner de transporte naval. O objeto foi deixado no meio da rua, em Copenhague, numa quarta-feira comum, dia de intenso movimento.

Depois de algum tempo um transeunte (parte da ação) apertou um botão vermelho e as paredes do recipiente caíram no chão. Imediatamente surgiu dentro do contêiner um restaurante de sanduíches naturais já em pleno funcionamento.