Inspirado pelo fenômeno mundial “selfie”, o fotógrafo e diretor Dan Rubin decidiu sair às ruas de Londres para lançar uma irreverente brincadeira, transformando anônimos em importantes celebridades.

Armado com o seu aparelho, Rubin dirigiu-se até a Carnaby Street, em Londres, convidando várias pessoas para ter suas fotos tiradas. Em vez de capturar os seus rostos, os participantes seguravam o telefone com o rosto de uma celebridade.

Assim, a brincadeira resultou uma engraçada campanha que satiriza a nova mania entre artistas de todo mundo que aderiram ao formato.