Hadiya: Boticário quer redefinir o boom da perfumaria árabe no Brasil com lançamento de nova marca
Marca chega com investimento histórico, ingredientes raros e a ambição de transformar tendência em território próprio
Nos últimos anos, todo mundo ficou obcecado pela tal “perfumaria árabe”. Cheiros mais intensos, madeiras que chegam antes de você na sala, especiarias que contam história e uma fixação capaz de atravessar um dia inteiro. Do TikTok às prateleiras, esse universo deixou de ser nicho e virou desejo popular. E agora o Boticário decidiu entrar no jogo de um jeito que não passa despercebido.
O Grupo Boticário acaba de lançar a marca Hadiya, sua nova linha inspirada na perfumaria árabe. E, para além do nome bonito, o que chama atenção aqui é o tamanho do movimento: esse é o maior investimento em fragrância da história do grupo. Estamos falando de um aporte médio 50% maior que qualquer outra linha da casa já obteve até aqui.
Por quê? Porque o Boticário quer algo grande. Muito grande. A meta é crescer 300% já em 2026 com lançamentos inspirados na perfumaria árabe. Não é só um perfume novo é o início de um novo território estratégico dentro da empresa.
Mas o mais interessante é entender o que isso significa na prática. Para fazer Hadiya acontecer, o Boticário não só reuniu seus especialistas internos, como trouxe novas metodologias, protocolos, testes sensoriais mais exigentes e uma curadoria de ingredientes bem fora da curva. O exemplo mais simbólico disso é o uso do Oud Assam, considerado o mais puro e valioso do mundo e que normalmente aparece em perfumes importados bem caros.
O que se sabe até agora é que a fragrância chega com concentração alta e fixação de até 12 horas. A construção olfativa aposta no combo clássico que o brasileiro anda amando: madeiras intensas, especiarias quentes e nuances adocicadas. É potente sem pedir desculpas, do jeitinho que esse segmento pede.
E sim, dá para dizer que é também um perfume “para ser visto”. A embalagem foi inspirada em ânforas milenares, com aquele ar de história, ritual e tradição, mas com uma releitura moderna que encaixa no estilo da marca.
A parte curiosa é que, apesar de parecer uma novidade, o flerte do Boticário com referências árabes vem de décadas atrás. Nos anos 1990, a marca já lançava fragrâncias como Tanit e Tuareg, que tinham essa vibe mais intensa. A diferença é que agora existe toda uma estrutura, tecnologias próprias e um consumidor que pede, e entende esse tipo de perfume.
Também vale dizer: o preço deste primeiro lançamento é de R$389, posicionando o Hadiya acima das linhas tradicionais. É alta concentração, ingredientes raros e embalagem elaborada, elementos que naturalmente empurram o ticket para cima. A marca tem apostado forte em produtos voltados para uma categoria mais premium, então não chega a ser nenhuma surpresa.
No fim das contas, Hadiya não é apenas “mais um perfume inspirado no Oriente Médio”. É uma declaração de intenção e de ambição. É o Boticário dizendo que não está só acompanhando a tendência: quer liderar, reinventar e escalar esse universo dentro do mercado brasileiro.