A dengue se tornou uma epidemia no Sri Lanka, país em que mais de 13 mil pessoas foram afetadas pela doença nos últimos seis meses. Com a situação alarmante e medidas governamentais com pouca eficácia, um dos jornais mais populares do país, o “Mawbima Paper”, resolveu tomar a frente do problema e lançar um produto diferente do que estamos acostumados: as páginas são impressas com uma tinta que repele insetos.

Desenvolvida em conjunto com a agência de publicidade Leo Burnett Sri Lanka, a campanha inicialmente começou apenas uma tiragem e cartazes informativos colocados em pontos de ônibus e todos os anúncios revestidos com essência de citronela.

A ideia era que os usuários do transporte público estivessem temporariamente protegidos contra picadas de mosquitos enquanto esperassem o ônibus.

Com o sucesso da campanha, o jornal aumentou a tiragem, teve um aumento de 30% nas vendas e chegou a mais de 300 mil leitores.

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