O prêmio Grand Prix, da categoria ‘Health & Wellness’ do Festival Internacional de Criatividade do Cannes Lions 2015, foi para a agência de publicidade Leo Burnett México por desmitificar os tabus acerca do câncer no útero em comunidades indígenas.

A propaganda chamada ‘Palavras Íntimas’, criada para a marca de absorventes femininos Always, expõe sinônimos como ovário, vagina, útero e colo para evitar que as mulheres mexicanas morram em decorrência do câncer de útero por desconheceram as palavras com os quais os médicos e os medicamentos se referem às partes íntimas.

De acordo com dados oficiais, cinco mil mulheres indígenas morrem por ano em decorrência da doença. Como o órgão produtivo feminino não é pronunciado nos dialetos, por tratar-se de tabu, a maioria das mulheres não são devidamente tratadas por não entenderem o foco onde está a doença que, com diagnóstico prévio, pode ser combatida a partir dos primeiros sintomas.