Um vídeo que cada vez que é compartilhado diminui de tamanho. Acha estranho? Mas não é, na verdade, a ideia por trás dele é bastante clara: colocar a discussão sobre bullying em pauta e quebrar o silêncio, para que assim seja possível combater o problema.

Esse é o objetivo da campanha chamada “Share it to end it” lançada na semana passada pela CABCY (Coalition Against Bullying for Children and Youth), associação de Cingapura que luta contra o bullying de jovens e crianças, em parceria com a agência de publicidade JWT.

A campanha é toda em cima de uma animação, em preto e branco, que mostra as agonias de um menino de 12 anos que sofre cotidianamente intimidações de seus colegas da escola e não sabe direito como lidar com a situação. “Ninguém pode me ajudar”, “Eu quero contar, mas tenho medo”, diz o menino, em inglês.

O vídeo originalmente possui 100 segundos, mas que cada vez que for compartilhado no Facebook fica um milissegundo menor. Ele vai desaparecer quando atingir 100 mil compartilhamentos, acabando, assim, com o sofrimento do garoto.

Uma vez que o filme desaparecer, apenas o último frame, que as pessoas ainda podem compartilhar no Facebook, permanecerá, incentivando as pessoas a continuarem o debate.

“Esta campanha é contra-intuitiva. Normalmente campanhas de mídia social usam o poder coletivo para crescer ou espalhar um vídeo, mas queremos que as pessoas o eliminem através do compartilhamento”, disse Juhi Kalia, diretor executivo de criação da JWT de Cingapura, no site da empresa.

“Compartilhar esta história com um amigo, literalmente, reduz o sofrimento que a criança deste vídeo está passando. É uma metáfora poderosa sobre como podemos acabar com o bullying, através do compartilhamento de experiências e falando sobre isso”, completa Kalia.

Bullying é um problema grave em Cingapura, uma pesquisa da CABCY, feita com quatro mil estudantes de sete a 16 anos, apontou que 97% deles já sofreram algum tipo de bullying. A preocupação é tanta, que recentemente o governo local aprovou uma nova lei anti-assédio, que criminaliza o assédio moral e o cyberbullying de crianças e jovens.

Até o momento, o vídeo já possui quase 20 mil compartilhamentos. E você, já compartilhou?

Por Fernanda Kalena