Marca japonesa dos anos 90 vai ressurgir no Brasil com força total

A Sony, marca japonesa icônica que marcou gerações de consumidores brasileiros nos anos 90 e 2000, está de volta ao país com uma nova estratégia e um portfólio de alto padrão.

Após anos fora do mercado nacional, a empresa anunciou oficialmente seu retorno em 2025, mirando consumidores exigentes e antenados com as últimas inovações em tecnologia.

A aposta está em produtos premium, como smartphones, televisores de última geração, fones de ouvido avançados e câmeras profissionais, voltados para quem busca desempenho superior, sofisticação e integração digital.

Marca japonesa dos anos 90 vai ressurgir no Brasil com força total

A estratégia de reentrada da Sony não é casual. A empresa investiu em análises de mercado para entender o perfil do consumidor atual e detectou uma oportunidade clara: enquanto marcas chinesas disputam espaço no segmento intermediário, existe uma lacuna no topo da cadeia, onde qualidade, confiança e inovação fazem diferença.

A Sony quer ocupar exatamente esse espaço. Com décadas de legado no Brasil, a marca conta com um trunfo poderoso: o afeto e a credibilidade ainda presentes no imaginário popular.

Muitos brasileiros guardam boas memórias dos celulares Sony Xperia, TVs Bravia ou fones Walkman, e essa lembrança positiva será um dos pilares da reconquista.

Neste momento inicial, os produtos serão importados, mas a Sony não descarta nacionalizar parte da produção no futuro. Caso a resposta do mercado seja positiva, uma expansão com fabricação local pode acontecer, especialmente em polos industriais já existentes, como o de Manaus.

Sony deve trazer os produtos mais tecnológicos da marca

Os primeiros lançamentos previstos reforçam essa abordagem voltada ao topo do mercado. A nova linha Xperia de celulares traz recursos avançados de imagem e inteligência artificial, com câmeras de padrão profissional e desempenho voltado a criadores de conteúdo e profissionais da imagem.

As novas TVs da marca prometem uma experiência de cinema em casa, com resolução 8K, tecnologia OLED, som imersivo e integração com assistentes de voz.

Também chegam ao país os fones WH-1000XM6, sucessores de uma linha consagrada pelo cancelamento de ruído ativo e qualidade sonora premium, além da câmera FX2, voltada ao mercado de vídeo profissional.

O retorno da Sony ao Brasil não é apenas a volta de uma marca conhecida, é uma tentativa ambiciosa de reposicionar-se como referência em tecnologia de ponta, unindo inovação atual ao valor emocional construído ao longo de décadas.