Brasileiros disparam buscas por viagens domésticas em 2025

O Brasil teve o melhor desempenho entre os mercados domésticos em outubro de 2025, com crescimento de 12,4% na demanda de passageiros, segundo a Associação Internacional de Transportes Aéreos (IATA, na sigla em inglês).

Leva mento feito pela agência britânica de SEO Hedgehog Digital corroboram esses dados. De acordo com a 6ª edição da pesquisa State of Search Brasil, em parceria com o Opinion Box, revela que o interesse dos brasileiros por turismo cresceu significativamente no último ano.

Passagens aéreas, hospedagens e pacotes de viagem despontam como os itens mais buscados para 2025, atingindo 42% das intenções —o maior índice registrado nos quatro anos analisados.

O levantamento entrevistou 4.157 pessoas de todas as regiões do país, com idade a partir de 16 anos, para compreender como os usuários recorrem à internet em suas pesquisas. Os resultados mostram que a procura por informações relacionadas a turismo aumentou –55% dos participantes afirmam pesquisar mais do que há 12 meses, 37% mantêm o mesmo ritmo e apenas 8% reduziram o interesse.

A margem de erro é de 1,5 ponto percentual, com 95% de confiança.

As plataformas digitais seguem como ponto de partida essencial na jornada do viajante. O Google lidera como principal canal, citado por 79% dos entrevistados. Logo depois aparecem os sites das próprias empresas do setor (58%) e o Instagram (44%).

Segundo Felipe Bazon, CEO da Hedgehog Digital, esse comportamento reforça a importância de uma presença estratégica nas plataformas mais relevantes. “As buscas relacionadas a viagens são impulsionadas por referências visuais, expectativas e comparações. O Instagram exerce papel fundamental nesse processo, enquanto o Google continua sendo o primeiro destino para quem deseja encontrar opções e organizar seu planejamento”, destaca o executivo.

Smartphone concentra maioria das buscas por viagens domésticas

O levantamento revela também como os brasileiros pesquisam. O smartphone domina as consultas e aparece em 91% dos casos, somando quem usa exclusivamente o celular (20%) e quem alterna entre celular e computador (71%). Já o uso exclusivo de computador representa 9%.

Esse comportamento reforça a necessidade de que sites, blogs e plataformas de reserva estejam preparados para navegação mobile com desempenho adequado. Em um mercado altamente competitivo, a experiência no celular influencia diretamente a taxa de conversão, especialmente em produtos como pacotes e hospedagens.

Impacto para o setor de turismo no Brasil

A curva de interesse mostra um comportamento consistente: de 37% em 2022, o indicador passa para 34% em 2023, sobe para 38% em 2024 e atinge 42% em 2025, o maior volume da série destacada na pesquisa.

O aumento da procura sugere maior disposição para planejar viagens, pesquisar preços e buscar alternativas de destinos. Para empresas do setor de turismo, o dado é um sinal de que os consumidores estão mais ativos e atentos às possibilidades, especialmente em plataformas digitais.