Destinos virais nas redes influenciam viagens de brasileiros

A decisão de viajar começa cada vez mais no ambiente digital. Pesquisa nacional da Imaginadora mostra que 76,9% dos brasileiros já quiseram conhecer um destino depois que ele viralizou nas redes sociais.

Entre pessoas de 25 a 29 anos, o índice chega a 89,5%, indicando impacto ainda maior das plataformas digitais entre os mais jovens.

Os dados apontam que a inspiração turística surge primeiro na internet, muitas vezes antes mesmo da etapa de planejamento financeiro ou da escolha efetiva do destino.

Conteúdos audiovisuais ampliam influência

Além das redes sociais, produções audiovisuais também influenciam o comportamento de viagem.

Segundo o levantamento, 41% dos entrevistados afirmam já ter viajado mais de uma vez motivados por séries, filmes ou celebridades. Outros 38,9% dizem que ainda não viajaram por esse motivo, mas teriam interesse.

O resultado reforça o papel de conteúdos culturais e do entretenimento na formação do imaginário turístico.

Orçamento ainda define a decisão

Apesar da inspiração digital, o fator financeiro segue como elemento decisivo. O preço aparece como principal critério na escolha do destino para 35,9% dos entrevistados. Além disso, 66,4% afirmam já ter desistido de uma viagem por considerar o custo alto.

Ainda assim, o interesse por viajar permanece elevado. A pesquisa aponta que 89,2% pretendem fazer ao menos uma viagem de lazer nos próximos 12 meses. Entre eles, 33,8% planejam viajar já nos próximos três meses.

O estudo também indica mudança na forma como o brasileiro encara a viagem. Para 46,3% dos entrevistados, o objetivo principal é viver histórias e experiências, em vez de seguir roteiros prontos. Já 44,7% associam a viagem ideal a momentos considerados inesquecíveis.

Na prática, porém, o planejamento tende a priorizar viagens em grupo familiar. No momento atual, 41,6% afirmam que escolheriam férias em família.

Tecnologia passa a organizar as viagens

Ferramentas digitais também aparecem na etapa de planejamento. Segundo a pesquisa, 28,9% dos entrevistados já utilizam algum tipo de inteligência artificial para organizar viagens. Outros 50% afirmam que usariam esse tipo de tecnologia para planejar deslocamentos, roteiros ou hospedagem.

O tema da sustentabilidade também foi avaliado no levantamento. Para 36,5% dos entrevistados, o fator influencia na escolha do destino, enquanto 8,4% dizem que ele tem grande peso na decisão. Por outro lado, 34,6% afirmam ser indiferentes ao tema.

O levantamento foi conduzido pela Imaginadora, agência de promoção turística, entre 20 de janeiro e 9 de fevereiro.

A coleta foi realizada online com 1.061 brasileiros com 25 anos ou mais, de todas as regiões do país e diferentes classes sociais. A margem de erro é de três pontos percentuais.

O estudo faz parte do núcleo de pesquisas da agência, voltado ao acompanhamento de tendências de comportamento, motivações de viagem e transformações no consumo turístico no Brasil.