INNSiDE prioriza design e arte para atrair viajante ‘lifestyle’

No cenário da hotelaria contemporânea, a distinção entre o viajante corporativo e o de lazer tornou-se uma fronteira difusa. Atenta a esse movimento, a Meliá Hotels International estabeleceu em São Paulo a base de operações da INNSiDE by Meliá, sua marca de lifestyle e design arrojado, no Brasil.

Atualmente, a capital paulista é a única cidade da América Latina a abrigar hotéis sob esta insígnia, somando três endereços estratégicos —Itaim, Iguatemi e Higienópolis— que funcionam não apenas como meios de hospedagem, mas como hubs de conexão com a dinâmica cultural e urbana de seus respectivos bairros.

O diferencial da marca consiste na proposta de “desengessar” a estada do viajante. Globalmente, o INNSiDE conta com mais de 40 unidades que compartilham um DNA focado no bem-estra, sustentabilidade e na curadoria artística, atraindo não apenas o viajante, mas também o público local.

Em solo paulistano, esse envolvimento com as artes manifesta-se em espaços de convivência que funcionam como galerias abertas, muitas vezes integrando exposições itinerantes e obras de artistas locais que conferem uma identidade visual única a cada lobby.

A ideia da marca, segundo Paula Penteado, gerente de Markentig da Meliá no Brasil, é que o hotel não dispute a atenção do hóspede com a cidade, mas sirva como “um portal para a autenticidade do destino, incentivando a exploração a pé e a imersão na vizinhança”.

O tridente paulistano: Itaim, Iguatemi e Higienópolis

A expansão da bandeira em São Paulo começou em 2020 com o INNSiDE Itaim, unidade que introduziu o conceito de quartos funcionais com estações de trabalho inteligentes e o frigobar healthy inclusivo, marca registrada da rede.

Em 2022, o INNSiDE Iguatemi, também no Itaim Bibi, reforçou a estratégia de ocupar bairros altamente caminháveis, oferecendo uma infraestrutura híbrida que atende desde o executivo da Faria Lima até o turista de final de semana interessado na cena gastronômica local. A expansão  na capital paulista consolidou-se em 2023 com a abertura do INNSiDE Higienópolis, que trouxe a estética contemporânea da marca para um dos bairros mais tradicionais e artísticos da cidade, completando o portfólio nacional com um foco acentuado em bem-estar. A unidade é pet friendly.

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A arquitetura de interiores em todas as unidades prioriza linhas simples, iluminação natural e o uso de materiais que remetem ao conforto residencial, mas com a eficiência de uma operação hoteleira de alto nível. Além das academias equipadas e das áreas comuns que estimulam o coworking informal, a gastronomia e o serviço de bares ganham contornos de entretenimento, atraindo inclusive o público local que busca ambientes descontraídos para encontros sociais.

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Lobby que se transforma em galeria de arte

Neste mês, a Catraca Livre acompanhou duas vernissagens promovidas pela marca INNSiDE nas unidades Iguatemi e Higienópolis, com os artistas Cristiane Carbone e Gil Motta. As mostras apresentam técnicas distintas —do óleo sobre tela à estética vibrante da Pop Art— para oferecer ao hóspede e ao visitante uma conexão direta com o patrimônio histórico e o dinamismo contemporâneo de São Paulo.

No INNSiDE São Paulo Higienópolis, a artista plástica Cristiane Carbone apresentou a mostra “Cenas de São Paulo”, que fica em cartaz até o dia 15 de abril. Com três décadas de trajetória e passagens por instituições como a Academia Cristã de Letras, Cristiane utiliza a pintura a óleo para registrar o patrimônio arquitetônico da cidade.

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As obras, que ocupam o lobby e o mezanino, fazem parte da série “Memória Paulistana”, projeto dedicado à preservação da identidade cultural brasileira por meio de detalhes minuciosos do cotidiano e de edifícios históricos.

Em paralelo, o artista Gil Motta apresenta a coleção “I Love SP” no INNSiDE São Paulo Iguatemi. Diferente da sobriedade clássica de Cristiane, Gil utiliza tinta acrílica e traços fortes para compor telas alinhadas à estética Pop Art.

Suas obras buscam traduzir a intensidade e os contrastes da metrópole, fundindo referências clássicas a elementos da cultura visual moderna para estimular a interação do público em ambientes predominantemente corporativos.

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Gastronomia cosmopolita

A gastronomia é outro destaque da rede INNSiDE, que rompe com o tradicionalismo dos bufês de hotel para abraçar o conceito de “social food”, focado em uma cozinha cosmopolita, fresca e descomplicada.

Estrategicamente desenhados para atender tanto o hóspede quanto o público local, os restaurantes das unidades paulistanas funcionam como extensões dos bairros onde estão inseridos, privilegiando ingredientes sazonais e uma apresentação contemporânea que dialoga com o design arrojado da marca.

Em ambas unidades o menu equilibra pratos autorais, como grelhados e massas, com opções focadas em bem-estar, como bowls nutritivos e sucos detox, atendendo à demanda de um viajante que busca manter uma rotina saudável mesmo fora de casa.

O café da manhã é outro destaque da experiência, substituindo as montagens industriais por estações de pães artesanais, frutas selecionadas e pratos feitos sob encomenda, como tapiocas e ovos beneditinos. A coquetelaria também ganha protagonismo com cartas assinadas que utilizam infusões próprias, reforçando o papel do bar como ponto de encontro. No INNSiDE São Paulo Higienópolis, o destaque é o coquetel Canarinho, elaborado pelo bartender Juan Brito (veja abaixo).

Design arrojado e funcional

A trajetória da INNSiDE by Meliá é um exemplo de como a hotelaria europeia soube se adaptar ao dinamismo das metrópoles contemporâneas. A marca surgiu originalmente na Alemanha, em 1993, com o propósito de oferecer um design mais arrojado e funcional para o viajante de negócios.

O sucesso do conceito despertou o interesse da gigante espanhola Meliá Hotels International, que adquiriu a bandeira em 2007, transformando-a em sua plataforma global de estilo de vida. Desde então, a marca expandiu-se para os principais hubs turísticos do mundo, somando hoje 41 hotéis em operação em países como Espanha, Estados Unidos, Reino Unido, República Tcheca, Itália, China e Tailândia.

Ainda neste semestre, a marca inaugura sua primeira unidade em Malta, na região de Buggiba, na baía de St. Paul’s Bay, no norte do país.

Na América do Sul, a presença é estratégica e focada em mercados de alta relevância corporativa e cultural. Além de São Paulo, a marca tem uma unidade em Lima (Peru), no moderno distrito de Miraflores.