Nova marca de hotéis de luxo mira Brasil na expansão global

A união entre a australiana Baillie Lodges e a chilena Tierra Hotels deu origem a uma nova marca de hotelaria de alto padrão. A Beckons inicia as operações com nove propriedades distribuídas entre Austrália, Nova Zelândia, Chile e Canadá.

Os hotéis estão instalados em áreas de forte presença natural —da Patagônia ao interior desértico australiano— e compartilham a proposta de integrar hospedagem e território. A escala é reduzida: a média é de cerca de 25 suítes por unidade, em empreendimentos voltados à experiência no destino, e não ao modelo de resort de grande porte.

“Não são lugares nos quais você vai encontrar aquele estilo de torneiras douradas e colunas gregas, mas hotéis com alma, em sinergia com a natureza e que oferecem experiências únicas”, disse Fiona Martin, gerente comercial da Beckons na América do Sul, durante o lançamento mundial da marca, realizado nesta segunda-feira (2), no restaurante Evvai, em São Paulo.

A expansão será conduzida por Michael Crawford, executivo com passagens pelo Four Seasons e pela The Walt Disney Company. Segundo a empresa, o crescimento ocorrerá de forma seletiva, com preservação das características de cada propriedade.

Há planos para novas aberturas na África do Sul, em uma ilha no Pacífico e no Brasil, mas os destinos e prazos não foram informados. “Nosso portfólio é uma plataforma para que os viajantes vivenciem o mundo de forma mais profunda, por meio de uma troca cultural genuína”, afirmou Crawford em comunicado.

Portfólio seleto e premiado

Na Austrália, a marca reúne cinco endereços. O Southern Ocean Lodge, na Ilha Kangaroo, integra a lista ampliada do World’s 50 Best Hotels 2025 e promove atividades ligadas à observação da fauna local. No deserto central, o Longitude 131° mantém 16 suítes voltadas para Uluru. No norte de Queensland, o Silky Oaks Lodge está próximo à floresta de Daintree, enquanto o The Louise opera na região vinícola do Vale do Barossa. Na Ilha Lord Howe, reconhecida como Patrimônio Mundial, o Capella Lodge tem nove suítes.

Na Nova Zelândia, o Huka Lodge passa a integrar o grupo. Na América do Sul, o portfólio inclui o Tierra Atacama, no deserto do Atacama, e o Tierra Patagonia, no extremo sul do Chile. No Canadá, o Clayoquot Wilderness Lodge, na Ilha de Vancouver, opera com tendas estruturadas em área de floresta temperada.

As propriedades acumulam distinções recentes, como Michelin Keys e presença em rankings de publicações especializadas, entre elas a Travel + Leisure. A Beckons surge como uma plataforma que reúne hotéis já consolidados sob uma estratégia comum de expansão internacional.