Turismo de luxo cresce e fortalece mercado brasileiro
Com faturamento recorde e novos associados, setor de alto padrão atrai viajantes nacionais e internacionais
O turismo de alto padrão no Brasil tem apresentado crescimento expressivo nos últimos anos, consolidando-se como um dos segmentos mais promissores da indústria de viagens. Dados do Anuário 2024 da Brazilian Luxury Travel Association (BLTA), elaborados em parceria com o Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac), revelam que a hotelaria de luxo brasileira faturou R$ 3,3 bilhões em 2024, um aumento de 12,7% em relação ao ano anterior.
Esse desempenho é acompanhado por indicadores sólidos, como a diária média de R$ 3.267 —29% superior à registrada em 2023— e um RevPAR (receita por quarto disponível) de R$ 1.577, com alta de 11,7%. Além disso, o número de colaboradores por unidade habitacional atingiu a média de 3,16, evidenciando o nível elevado de serviço oferecido pelos empreendimentos associados.
A BLTA também anunciou a entrada de novos associados, como o Saline Taíba, em São Gonçalo do Amarante (CE), e o Pontal dos Carneiros Bungalows, em Tamandaré (PE), que passaram por rigorosos processos de avaliação. A metodologia inclui visitas técnicas e aplicação de questionários com mais de 250 itens, garantindo padrões de qualidade, autenticidade e sustentabilidade.
Segundo Camilla Barretto, CEO da BLTA, o turismo de luxo no Brasil está cada vez mais alinhado a valores como conexão emocional, impacto positivo e respeito às comunidades locais. “Não podemos falar de luxo sem falar de sustentabilidade”, afirmou a executiva durante o lançamento do anuário.
Perfil do turista e destinos mais procurados
O levantamento da BLTA mostra que o público do turismo de alto padrão é majoritariamente brasileiro (68,8%), seguido por europeus (14,9%), norte-americanos (9,6%) e latino-americanos, com destaque para os argentinos (4,6%). A maioria dos hóspedes realiza viagens de lazer, como férias e feriados prolongados, e 67,9% são viajantes individuais independentes (FIT).
O tempo médio de permanência varia conforme a origem: enquanto 59% dos brasileiros ficam até três diárias, 55% dos turistas internacionais optam por estadias mais longas, entre oito e 14 dias. Essa diferença reflete o interesse crescente dos estrangeiros por experiências mais imersivas e personalizadas.
Entre os destinos mais procurados estão o Rio de Janeiro (capital), Foz do Iguaçu, Pantanal, litoral da Bahia, Manaus e Salvador. Eventos como Réveillon, Carnaval e casamentos também figuram entre os principais atrativos, movimentando a ocupação dos hotéis de luxo em períodos específicos do ano.
A origem das reservas revela uma tendência de valorização da venda direta: 45,6% dos hóspedes reservam por balcão ou canais próprios dos hotéis, enquanto 22,7% utilizam agências online (OTAs) e 16% recorrem a operadoras de turismo.
Operadoras e experiências personalizadas
O crescimento do turismo de alto padrão não se limita à hotelaria. As operadoras de viagem também registraram avanços significativos. O ticket médio doméstico atingiu R$ 15.605, um salto de 67% em relação a 2023, enquanto o ticket médio inbound —voltado a clientes internacionais — chegou a R$ 20.420, com aumento de 33,4%.
Esses números refletem a busca por experiências exclusivas e personalizadas, que vão além da hospedagem. Os pacotes oferecidos pelas operadoras incluem vivências culturais, gastronômicas e de contato com a natureza, muitas vezes em locais remotos e com forte integração às comunidades locais.
A BLTA tem incentivado seus associados a investir em projetos de impacto socioambiental. Segundo o anuário, 69% dos hotéis e 67% das operadoras apoiam iniciativas voltadas à educação, desenvolvimento econômico e conservação ambiental. Além disso, 94% dos empreendimentos reduziram o uso de plástico, e 96% compram de produtores locais, fortalecendo a economia regional.
A sustentabilidade deixou de ser um diferencial e passou a integrar o conceito de luxo contemporâneo. “Vendemos um luxo autêntico, plural e regenerativo”, destacou Camilla Barretto, reforçando o compromisso do setor com práticas responsáveis e duradouras.
Expectativas para 2025 e desafios futuros
Com os resultados positivos de 2024, a expectativa para 2025 é de novos recordes. A CEO da BLTA acredita que o Brasil tem potencial para se consolidar como o principal destino de luxo da América do Sul. “Os brasileiros precisam ter orgulho de viajar pelo Brasil. Nossos destinos oferecem experiências que estão em pé de igualdade com os melhores do mundo”, afirmou Camila.
Apesar do otimismo, o setor ainda enfrenta desafios. A infraestrutura turística em algumas regiões precisa de melhorias, e a capacitação de mão de obra continua sendo uma prioridade. A ampliação da conectividade aérea e o fortalecimento da promoção internacional também são pontos estratégicos para atrair mais visitantes estrangeiros.
A metodologia de avaliação dos associados, desenvolvida em parceria com a OnYou, está sendo aprimorada para incluir operadoras de turismo. O objetivo é garantir transparência e credibilidade na seleção de novos membros, assegurando que todos compartilhem os valores da BLTA.
O turismo de alto padrão no Brasil está em ascensão, impulsionado por investimentos, inovação e uma nova abordagem que valoriza o impacto positivo. Com foco em qualidade, autenticidade e sustentabilidade, o setor se prepara para um futuro promissor —e cada vez mais competitivo no cenário global.