A imensa maioria de fotos publicitárias são retocadas para atender a padrões de beleza. O resultado são peles sem manchas, espinhas, estrias, celulite ou mesmo poros, corpos super esguios, dentes extremamente brancos, rostos 100% simétricos… Tudo que compõe uma aparência bem irrealista.

Em um movimento contrário – e mais saudável -, algumas marcas já vêm deixando a manipulação digital de lado, deixando de influenciar os consumidores com um ideal de beleza inalcançável. A Aerie já fez isso em 2014 e só viu suas vendas aumentarem. Agora, a Target segue o mesmo caminho.

Em sua nova campanha de trajes de banho, a loja fotografou mulheres de aparências diversas. Sem Photoshop para alterar o corpo delas. Estrias, celulite, manchas; está tudo lá. Em um comunicado à Cosmopolitan, um representante da marca observou: “é importante para nós usar imagens que representem a verdadeira beleza [das modelos], sem filtros”.

Veja algumas fotos:

I love working with @TargetStyle to find the perfect suit that fits just right. Click the link in my bio to see which #targetswim will make you feel amazing this summer. ☀️????????#targetstyle #sponsored

Uma publicação compartilhada por Denise Bidot (@denisebidot) em Mar 1, 2017 às 9:32 PST

I am shining bright in my swimsuit from @Targetstyle. I love the colors and lace up sides. This suit has just the right amount of pop to make me feel sexy and confident this summer. Click the link in my bio to see which #targetswim style speaks to you. ????☀️ ???? @MichaelaDalzell #NoWrongWay #Selflove #Confident #targetstyle #sponsored

Uma publicação compartilhada por Denise Bidot (@denisebidot) em Mar 8, 2017 às 1:49 PST

Currently enroute to my heart’s home, the birthplace of my mother – Montego Bay, Jamaica & I’ve got some more exciting news to share!????????????☀ I’ve been working with @TargetStyle, sharing my journey to body confidence & what better way to celebrate than in a bikini on a gorgeous island?!???? Seriously can’t wait to rock this suit all summer long ???? Click the link in my bio to find out how #targetswim fits you & your summer plans! #targetstyle #sponsored #bodypositive #bodybeautiful #unretouched

Uma publicação compartilhada por Kamie Crawford (@therealkamie) em Mar 1, 2017 às 9:19 PST

My face when I get to work with @TargetStyle in this suit that I’m not taking off all summer. Click the link in my bio and see firsthand how #targetswim fits your body, your summer plans and your style like a glove. ???????? #targetstyle #sponsored | 1:16pm

Uma publicação compartilhada por Megan Batoon (@meganbatoon) em Mar 1, 2017 às 1:15 PST

Um projeto em Nova York têm colado adesivos de espinhas, pelos, estrias e outras “imperfeições” em propagandas na rua justamente para criticar a manipulação digital das fotos. Confira aqui.