Em campanha, homem trans aprende a se barbear como lição de vida
No filme da Gillette, o que seria o aprendizado corriqueiro de uma rotina masculina se transforma em ensinamento sobre aceitação
Na vida, aprendemos todos os dias. Grandes e pequenas coisas. Algumas requerem adaptações rapidamente incorporadas. Outras, movimentos bem maiores, que incluem aceitação e quebra de padrões. É de aprendizado, assim, que fala uma campanha da Gillette ao mostrar um homem trans recebendo dicas sobre como se barbear.
Catraca Livre criou o projeto Causando, apoiado pelo Carrefour, para mostrar como as marcas desenvolvem e assumem causas.
Ele é o canadense Samson Bonkeabantu Brown. E quem o ensina no filme da campanha é seu pai.
Por sinal, nada mais rotineiro que essa transmissão de conhecimento entre pai e filho sobre os “macetes” do universo masculino.
Porém, o que chama a atenção nesse caso em particular é a simbologia que permeia a interação entre os dois.
A campanha, aliás, evidencia todo o apoio paterno à transição de gênero de Samson, que começou há dez anos.
É algo que esse homem trans fez mesmo questão de deixar claro ao incluir a figura paterna no vídeo. Afinal, foi o pai que o incentivou a “viver com autenticidade” sua “melhor versão”, nas palavras do próprio Samson.
Então, não se trata apenas de ensinar a fazer a barba. O que essa campanha da Gillette apresenta, na verdade, é uma lição de vida.
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