Boticário transforma emoções em arte a partir de fragrâncias

Em um momento em que as resenhas de perfumes ficam cada vez mais técnicas, cheias de termos sobre notas e ingredientes, o O Boticário propõe um caminho diferente: olhar para a perfumaria a partir da emoção e da arte. Para celebrar o Dia da Perfumaria, em 21 de março, a marca apresenta um projeto inédito que transforma as sensações despertadas pelas fragrâncias em obras visuais únicas, criadas com tecnologia.

A ideia, desenvolvida pela AlmapBBDO, parte de um conceito que a marca cultiva há anos: perfumes vão além de fórmulas, eles despertam memórias, sentimentos e histórias pessoais. Para dar vida a isso, criadores de conteúdo e especialistas foram convidados para uma experiência imersiva na loja conceito de Pinheiros, em São Paulo. Enquanto experimentam as fragrâncias, suas expressões faciais são captadas e analisadas em tempo real por um sistema que identifica emoções como alegria, surpresa e nostalgia.

A tecnologia por trás da ação é da XRStudio e utiliza o MediaPipe, ferramenta de código aberto do Google que mapeia pontos do rosto para entender as reações. Esses dados passam por um algoritmo que mede a intensidade de cada emoção e, depois, são combinados com uma base artística criada pela agência. A etapa final fica por conta da inteligência artificial generativa Nano Banana, também do Google, que transforma tudo isso em imagens exclusivas.

O resultado são retratos visuais das emoções provocadas por cada fragrância. Cada obra leva o nome de quem participou, o perfume experimentado e os sentimentos predominantes, criando uma nova forma de registrar a conexão entre pessoas e cheiros.

Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação da marca, a iniciativa nasce da relação próxima com os consumidores e da importância que as fragrâncias têm em suas vidas. A proposta é transformar essa conexão em algo visível, unindo perfumaria e arte.

Para o perfumista César Veiga, o projeto dá forma a algo que sempre fez parte da perfumaria: o poder do olfato de despertar emoções. Um cheiro pode levar alguém de volta a uma memória ou provocar uma sensação imediata — e agora isso também pode ser visto.

A iniciativa também propõe um novo jeito de fazer reviews de perfumes. Em vez de análises técnicas, o foco passa a ser a experiência de quem usa: o que sente, o que lembra, o que aquela fragrância desperta.

Todo o processo será compartilhado nas redes sociais a partir de 21 de março. Entre os dias 21 e 24, o público também poderá participar da experiência na loja de Pinheiros, tendo suas emoções transformadas em arte na hora. As criações ainda vão ganhar espaço nas vitrines digitais de milhares de lojas da marca pelo país, além de aparecerem em campanhas e canais online.

Quem não puder participar presencialmente também poderá entrar na ação pelas redes sociais, descrevendo suas emoções ao experimentar fragrâncias. Esses relatos passam a integrar uma grande galeria coletiva.

No fim, o projeto reforça uma ideia simples: por trás de toda a técnica da perfumaria, o que realmente fica é aquilo que a gente sente.