Amstel festeja a diversidade com várias ações que mantém vivo o legado de quase uma década ao lado da Parada do Orgulho LGBT+ em SP

Depois de 15 viagens, três cidades, quatro gatos, muitas plantas e 5 filhos, Jackie e Flávia ainda guardam uma notícia de jornal de 25 anos atrás, sobre a primeira vez que duas pessoas LGBTQIAPN+ puderam se casar e ter sua família reconhecida em Amsterdã. Essa decisão abriu caminho para milhares de outras pessoas no mundo não terem medo de viver seu amor.

E essa linda história de amor foi escolhida pela Amstel para celebrar não só os 25 anos da legalização do casamento homoafetivo em um filme lançado nas redes sociais, mas também os 8 anos de apoio da marca à Parada do Orgulho LGBTQIAPN+ na campanha “Puro Legado”. Ou seja, já é quase uma década como o parceiro mais longevo do evento.

Juntas há quatro anos, Jackie e Flávia se conheceram por meio de um app e a conexão foi tão forte que elas logo formaram uma família unida, com os filhos que tinham de suas relações anteriores. Elas contam que, embora ainda tenham alguns cuidados e medos de sofrer violências, assistem às mudanças acontecerem – ainda que lentamente – na sociedade.

“Contar essa história de forma tão pública nos dá um orgulho gigante de quem somos e da coragem que temos para ser! Ainda existe pouca representatividade na mídia em geral e isso precisa mudar. O ideal de sociedade seria aquela em que todos fôssemos vistos como seres humanos, independente de qualquer coisa. Isso ainda está muito longe de acontecer,  mas ficamos felizes em poder, de alguma forma, contribuir para que nossa existência seja percebida e respeitada”, diz Jackie.

E a ideia da campanha de Amstel, com o lema “Puro Orgulho, Puro Legado” é justamente “promover espaços de pertencimento, respeito e celebração da diversidade”.

“Amstel constrói uma relação consistente com a comunidade LGBTQIA+ por meio de apoio, escuta e ações concretas. Com ‘Puro Legado’, queremos reconhecer conquistas que transformaram vidas e mostrar como avanços em direitos e representatividade deixam marcas que atravessam gerações”, conta Cecília Bottai, VP de marketing do Grupo Heineken no Brasil.

Além do filme publicitário, Amstel preparou ações incríveis na 30ª edição da Parada do Orgulho LGBTQIAPN+, que levou milhares de pessoas à Avenida Paulista e arredores no último domingo, dia 7.

Mesmo depois de três décadas, o evento mostra que ainda é reconhecido como um importante espaço político e de reivindicação de direitos de toda a comunidade.

Amstel na Parada do Orgulho LGBTQIAPN+

E, para celebrar todos esses marcos para a comunidade LGBTQIAPN+, Amstel convidou ninguém menos do que as divas Pabllo Vittar e Urias para comandar seu mega trio elétrico no evento.

Celebrando seus 10 anos de carreira, Pabllo lembrou grandes hits como “K.O”, “Amor de Que”, “São Amores” e “Seu Crime”, além dos recentes lançamentos “Mexe” e “Tic Tic”.

Já Urias cantou várias músicas do seu novo álbum, “Carranca”, como “Voz do Brasil”, “Deus” e “Etiópia”, além dos sucessos “Diaba”, “Racha” e “Foi Mal”.

Também rolaram projeções de vídeo em prédios na esquina das ruas Maria Antonia e Consolação, em parceria com o Coletivo Projetemos; um after na praça Roosevelt, junto com bares e casas noturnas da região; e a distribuição de brindes, como copos reutilizáveis e leques com frases que remetem ao legado histórico da Parada do Orgulho.

A marca também destacou sua presença com uma Beer Station, bares parceiros e outras experiências na 25ª edição da Feira Cultural da Diversidade e Empreendedorismo LGBT+, que aconteceu no dia 4, no Vale do Anhangabaú.

E está preparando a “Corrida do Orgulho”, prova de rua que acontece no dia 28 de junho e deve reunir mais de 3 mil pessoas. Na ocasião, haverá distribuição de Amstel Ultra aos participantes na chegada da prova.

União e reconhecimento

Para reforçar ainda mais seu apoio à comunidade LGBTQIAPN+, Amstel ainda preparou duas iniciativas muito importantes para algumas pessoas que se inscreveram previamente nas redes sociais da marca

Uma delas foi o casamento civil coletivo para casais homoafetivos, com todos os custos de cartório cobertos pela marca. A ação aconteceu no dia 6, no Bandeira Bandeira Bar, na Barra Funda, e os participantes só tiveram que levar a documentação necessária.

A outra foi uma ação de retificação de nome, garantindo o direito a pessoas trans de terem seus nomes sociais incorporados aos seus documentos, com os custos também cobertos pela marca. A iniciativa aconteceu no Torneira Bar, em Pinheiros, também no dia 6.

Vale dizer que, desde 2019, quando começou a apoiar a Parada do Orgulho, Amstel já patrocinou mais de 400 retificações de nome, viabilizou mais de 100 casamentos LGBTQIAPN+ e contribuiu para o fortalecimento de mais de 30 estabelecimentos por meio da plataforma Negócios do Orgulho, desenvolvida em parceria com a consultoria Inhaí, liderada por Raquel Virgínia.

Sobre o Grupo Heineken

Segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium, o Grupo Heineken é uma cervejaria internacional que reúne em seu portfólio diversas marcas como Heineken, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, além de um mix de produtos dedicado aos brindes com mais equilíbrio, formado por Heineken Ultimate, Heineken 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager.

Também fazem parte do portfólio da companhia, bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes como opção de bebida “Ready to Drink”.

Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo Heineken mantém o Instituto Heineken, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas.

Por meio do Heineken Spin, o grupo impulsiona inovação com um ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto. Saiba mais em heinekenbrasil.com.br e nos perfis oficiais da companhia no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany).