Um levantamento de social listening realizado pelo Boticário ao longo dos últimos 12 meses revela que 64% das interações sobre o termo “ninho vazio” nas plataformas digitais carregam sentimentos de tristeza e solidão.

O dado fundamenta a nova campanha da marca para o Dia das Mães, intitulada “Despedidas”, que utiliza a metáfora de uma viagem de trem para abordar as transições da maternidade. O interesse pelo tema apresenta crescimento sazonal conforme a proximidade da data comemorativa de maio.

A análise indica que a experiência da saída dos filhos de casa é acompanhada por uma necessidade de reconstrução da identidade feminina. Segundo Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice, a maternidade envolve um processo contínuo de distanciamentos que acompanham o desenvolvimento dos filhos.

A proposta da marca é observar esses encerramentos de ciclo como passagens necessárias para novas fases de convivência e autodescoberta.

O comportamento de busca dos usuários mostra uma dualidade entre a dor e a expectativa. Os termos “síndrome do ninho vazio” e “vida após os filhos” aparecem de forma complementar nos mecanismos de pesquisa. Enquanto o primeiro termo foca no sofrimento da separação física, o segundo indica um movimento em direção à ressignificação da rotina.

O levantamento também detectou relatos de filhos que manifestam sentimentos de culpa ou pressão diante da dificuldade de estabelecer autonomia.

Impacto emocional e o papel das redes sociais

No TikTok, a hashtag #ninhovazio concentra milhares de visualizações, sendo que 54% desses relatos detalham o impacto do silêncio doméstico após a partida dos filhos. Outros 30% das discussões focam no amadurecimento dos jovens e na resistência materna em aceitar as transições de independência.

Eventos específicos, como o ingresso na faculdade, mudanças de cidade ou casamentos, motivam 12% do volume total das conversas monitoradas pela pesquisa.

A estratégia de comunicação do Boticário visa ampliar o debate sobre a complexidade dos vínculos familiares. Ao identificar que a maioria das conversas é pautada por uma visão de perda, a empresa utiliza seus canais para apresentar as despedidas como componentes do crescimento.

O objetivo é que as mulheres identifiquem, em cada ciclo encerrado, a oportunidade de iniciar capítulos focados em suas próprias histórias e identidades individuais.