Ambev e Smart Fit fazem parceria de olho em novos hábitos de consumo
Iniciativa acompanha crescimento do mercado de cervejas sem álcool e aproxima o setor de bebidas do universo de atividades físicas
O avanço do consumo de cervejas sem álcool no Brasil tem levado fabricantes a buscar novas formas de se conectar com consumidores que adotam hábitos associados ao bem-estar e à prática de atividades físicas.
De olho neste novo hábito, a Ambev e a Smart Fit anunciaram uma parceria que aproxima dois setores tradicionalmente pouco associados: o mercado cervejeiro e o de academias.
A iniciativa ocorre em meio à expansão do segmento de bebidas sem álcool e à diversificação do portfólio das cervejarias. Segundo a Ambev, a categoria Wellness, que reúne produtos associados a diferentes preferências de consumo, registrou crescimento superior a 157% no terceiro trimestre de 2026.
A parceria também faz parte do Mês de Responsa, campanha da Ambev voltada à conscientização sobre o consumo responsável de bebidas alcoólicas. A ação busca acompanhar mudanças no comportamento de consumidores que passaram a incorporar alternativas sem álcool em situações de lazer e socialização.
Como parte da iniciativa, válida até 7 de novembro, consumidores maiores de 18 anos têm acesso a frete grátis na compra de cervejas sem álcool pelo Zé Delivery. A parceria também prevê sete dias gratuitos de acesso à Smart Fit ou desconto na contratação do plano FIT, exclusivamente para novos alunos de unidades participantes.
Cervejas sem álcool ganham espaço no mercado
A ampliação da oferta de cervejas sem álcool acompanha uma transformação no setor de bebidas. Além das versões tradicionais, fabricantes passaram a investir em produtos de baixa caloria, sem glúten e com outras características voltadas a diferentes perfis de consumidores.
Para a Ambev, a diversificação do portfólio reflete uma mudança na relação do público com as bebidas alcoólicas, especialmente entre aqueles que procuram alternativas para diferentes ocasiões de consumo.
“A busca por escolhas equilibradas deixou de ser um movimento de nicho para se consolidar como parte do estilo de vida contemporâneo. O consumidor não quer abrir mão do prazer de socializar e de celebrar, mas exige autonomia para decidir o produto que melhor se adapta ao seu momento de bem-estar”, afirma Anna Paula Alves, diretora de Categoria Cervejeira da Ambev.
A aproximação com a Smart Fit representa mais um movimento da indústria cervejeira para ampliar a presença das versões sem álcool em ambientes e situações ligados a novos hábitos de consumo.
Os benefícios da parceria podem ser consultados no programa Zé Compensa, disponível no aplicativo Zé Delivery. As condições para utilização dos descontos e do período gratuito na academia variam conforme a unidade e estão detalhadas nos regulamentos da campanha.