Embalagens vazias de cosméticos valem desconto na Natura

A destinação das embalagens dr cosméticos depois do uso é um dos desafios da cadeia de reciclagem.  Para incentivar os consumidores a participar desse processo, a Natura ampliou para mais de mil lojas no Brasil seu programa de logística reversa, que recebe frascos e recipientes vazios de qualquer marca e oferece descontos em novas compras.

A expansão do NaturaRecicla, anunciada nesta quinta-feira (15), Dia do Consumo Consciente, busca aumentar a coleta de resíduos pós-consumo e fortalecer o trabalho das cooperativas de catadores responsáveis pela separação e pelo encaminhamento dos materiais à reciclagem.

Pelo programa, a cada três embalagens vazias e limpas entregues, o consumidor recebe R$ 15 de desconto em compras a partir de R$ 150. O benefício vale para produtos de qualquer fabricante e pode ser utilizado nas lojas próprias e franquias da Natura em todo o país.

A proposta é estimular a participação do consumidor em uma etapa da economia circular que começa após o uso dos produtos. Em vez de descartar as embalagens no lixo comum, os clientes podem devolvê-las às lojas, de onde seguem para cooperativas parceiras.

Essas organizações são responsáveis pela triagem e pelo direcionamento de materiais como plástico, vidro e alumínio para reciclagem, permitindo seu reaproveitamento como matéria-prima em novos processos produtivos.

Cooperativas têm papel central na reciclagem

Além de receber os resíduos, a Natura remunera as cooperativas pelo serviço de separação dos materiais e oferece apoio à capacitação dos trabalhadores e à segurança operacional. Segundo a companhia, a iniciativa busca fortalecer a cadeia de reciclagem e contribuir para a geração de renda dos catadores.

“O desafio da circularidade está, justamente, em gerar valor para todos os agentes da cadeia. Queremos incentivar o interesse e participação consciente do consumidor, oferecendo um benefício que faça diferença no bolso e gere um verdadeiro ganha a ganha para todos, incluindo as cooperativas de catadores, que têm um papel fundamental neste processo”, afirma Ana Costa, vice-presidente de Sustentabilidade, Jurídico e Reputação Corporativa da Natura.

A ampliação do programa também faz parte da estratégia da empresa para aproximar os consumidores das práticas de consumo consciente. Segundo dados da Natura, clientes que participam de iniciativas de logística reversa frequentam as lojas físicas com mais regularidade do que aqueles que não aderem às ações.

A relação entre reciclagem e consumo foi observada em uma campanha realizada entre junho e julho deste ano, quando a empresa promoveu o recolhimento de liners, papéis siliconados utilizados no verso de figurinhas de álbuns colecionáveis e considerados de difícil reciclagem.

A iniciativa arrecadou mais de 80 quilos do material, o equivalente a aproximadamente 250 mil unidades. Em parceria com a Polpel Fibras, especializada na reciclagem desse tipo de resíduo, os papéis foram transformados em matéria-prima para embalagens e cartuchos da marca.

Durante a campanha, foram registradas cerca de 21 mil transações, que movimentaram R$ 4,45 milhões em receita bruta. O valor médio das compras ficou aproximadamente 50% acima do habitual, segundo a Natura.

Como participar do NaturaRecicla

Para aderir ao programa, o consumidor deve separar três embalagens vazias e limpas de cosméticos, independentemente da marca, e levá-las a uma das lojas Natura.

Não é necessário que a unidade tenha uma urna específica para coleta. Os materiais podem ser entregues diretamente à equipe da loja, que ficará responsável pelo recebimento.

Em troca, o cliente recebe R$ 15 de desconto em compras a partir de R$ 150, realizadas no momento da devolução das embalagens.

O benefício pode ser combinado com outras promoções e com o cashback da Natura, respeitando o limite de um resgate diário por CPF.