Heineken lança laboratório em SP para testar soluções sustentáveis

A Heineken lançou um laboratório de inovação aberta para testar soluções de sustentabilidade em grandes eventos. O projeto Green Your City Lab selecionará três projetos que serão desenvolvidos e aplicados em ambiente real durante o Primavera Sound São Paulo 2026, marcado para os dias 5 e 6 de dezembro, no Autódromo de Interlagos, na zona sul da capital.

A iniciativa conecta startups, negócios de impacto, organizações da sociedade civil e outros agentes do ecossistema de inovação a desafios enfrentados pela indústria de entretenimento. A proposta é testar soluções que já tenham sido desenvolvidas ou estejam prontas para implementação ou adaptação, em vez de trabalhar apenas com ideias em fase inicial.

O programa é realizado por meio da plataforma Green Your City, da Heineken, e executado pela consultoria Quintessa. Os projetos selecionados passarão por etapas de diagnóstico, refinamento e planejamento antes da aplicação no festival.

Três desafios para os projetos de soluções sustentáveis

A primeira edição do laboratório está dividida em três frentes. A primeira trata de comportamento, com foco em iniciativas que estimulem práticas sustentáveis entre público, equipes e fornecedores.

A segunda é voltada à gestão de resíduos, com soluções para tornar a operação mais eficiente, rastreável e inclusiva. A terceira aborda a revalorização de resíduos, buscando novos usos para materiais e estruturas utilizados ou gerados durante festivais e outros eventos de grande porte.

Cada uma das três soluções escolhidas receberá apoio financeiro de pelo menos R$ 50 mil para a implementação do projeto-piloto. Os participantes também terão acompanhamento técnico durante o processo e a aplicação das iniciativas no Primavera Sound.

A seleção prevê uma etapa de apresentação dos projetos finalistas a um comitê. Os escolhidos serão anunciados em novembro e terão as propostas avaliadas em uma operação de grande escala, com acompanhamento de especialistas da Quintessa, agências parceiras e profissionais do mercado de entretenimento.

Festival será ambiente de testes

O Primavera Sound São Paulo 2026 será utilizado como ambiente de experimentação para as soluções selecionadas. O festival retorna à capital paulista nos dias 5 e 6 de dezembro, no Autódromo de Interlagos, com atrações como Gorillaz, The Strokes, Lily Allen, Arca e FKA twigs.

A escolha de um evento de grande porte permite avaliar as propostas diante de situações concretas de operação, incluindo circulação de público, geração de resíduos, atuação de fornecedores e comportamento dos participantes.

Além de testar as iniciativas durante o festival, o laboratório pretende reunir aprendizados que possam ser aplicados em outros eventos. A ideia é avaliar a viabilidade das soluções em um contexto real e identificar possibilidades de adaptação e replicação.

Inscrições ficam abertas até 20 de setembro

Podem participar startups, negócios de impacto e organizações da sociedade civil que tenham operação no Brasil.

As soluções apresentadas devem estar relacionadas a pelo menos um dos três desafios do programa e já ter sido testadas, estar prontas para implementação ou permitir adaptação ao contexto do laboratório. As inscrições ficam abertas até 20 de setembro.