Marca brasileira transforma saudade e amor em perfumes
Projeto reúne cinco perfumistas internacionais para traduzir emoções ligadas aos brasileiros em fragrâncias autorais
Se saudade tivesse cheiro, qual seria? E como colocar dentro de um frasco sentimentos como garra, amor, otimismo ou euforia? O Boticário partiu dessas perguntas para criar cinco fragrâncias que fazem o caminho inverso do habitual na perfumaria: em vez de investigar a emoção provocada por um perfume, usa o sentimento como ponto de partida para sua formulação.
Batizado de Box do Sentir, o projeto reúne cinco profissionais de casas internacionais de fragrâncias. Cada um recebeu uma emoção para interpretar por meio de ingredientes, notas e acordes.
A iniciativa foi conduzida por César Veiga, perfumista do Grupo Boticário, em conjunto com a equipe de Pesquisa e Desenvolvimento da companhia. Participam Yann Vasnier, da Givaudan; Natasha Côté-Mouzannar, da IFF; Leslie Gauthier, da Symrise; Veronique Nyberg, da MANE; e Honorine Blanc, da dsm-firmenich.
A escolha dos profissionais levou em consideração também suas relações com o Brasil. Há entre eles quem tenha morado no país, constituído família por aqui ou desenvolvido ao longo dos anos referências ligadas às paisagens, frutas, gastronomia e cultura brasileiras.
“A perfumaria tem uma capacidade única de dar forma ao que, muitas vezes, não conseguimos traduzir em palavras”, afirma Veiga. Segundo ele, a proposta foi permitir que os perfumistas transformassem memória, repertório e sensibilidade em linguagem olfativa.
Cinco sentimentos dentro dos frascos
O otimismo ficou com o francês Yann Vasnier, da Givaudan. Viajante frequente, ele encontrou nas paisagens, na luminosidade e nas formas brasileiras referências para representar a ideia de possibilidade e a expectativa pelo que ainda está por vir.
Para a euforia, a escolhida foi a canadense Natasha Côté-Mouzannar, da IFF. Radicada em Paris, ela viveu três anos no Brasil e desenvolveu uma relação próxima com as frutas e outros elementos da cultura brasileira. A perfumista costuma definir o país como “o mais cheiroso do mundo”.
A garra ganhou a interpretação de Leslie Gauthier, da Symrise. Nascida na Nova Zelândia, ela morou por mais de uma década no Brasil, onde nasceram seus filhos. A fragrância parte de conceitos como raízes, força e pertencimento.
Veronique Nyberg, master perfumista da MANE, recebeu o amor. A francesa partiu das relações humanas, da proximidade e dos vínculos para construir sua interpretação do sentimento.
Talvez o exercício mais diretamente associado à língua portuguesa tenha ficado com Honorine Blanc, da dsm-firmenich. Nascida no Líbano, ela precisou encontrar um cheiro para a saudade. Sua relação com o Brasil passa pelas pessoas, comida, frutas, vegetação e cores, referências usadas para trabalhar a ideia daquilo que permanece na memória depois de uma experiência.
Perfume começa pela emoção
O projeto também procura chamar atenção para uma etapa pouco visível para quem encontra a fragrância pronta na loja. Antes do frasco existe um processo que combina conhecimento técnico, escolha de matérias-primas e repertório pessoal do perfumista.
O Boticário mantém pesquisas sobre a relação entre cheiro, memória e emoção. A empresa conta com o Neurolab, voltado ao estudo das respostas emocionais provocadas por experiências sensoriais, e um Centro de Pesquisa sobre o Olfato.
A dimensão do mercado ajuda a explicar o investimento nessa área. Segundo dados fornecidos pela empresa, mais de 280 fragrâncias da marca foram vendidas por minuto no Brasil no último ano, volume equivalente a mais de 400 mil unidades por dia.
“Liderar a perfumaria no Brasil há quase cinco décadas exige mais do que ciência e vanguarda; exige um amor profundo pelo que fazemos e um respeito enorme pelo jeito como o brasileiro se conecta com o mundo”, afirma Paulo Roseiro, diretor-executivo de Perfumaria do Grupo Boticário.
Quem poderá experimentar as cinco fragrâncias
O Box do Sentir não chega, inicialmente, como uma nova linha convencional às prateleiras. Kits com as cinco criações serão disponibilizados para clientes da categoria Ouro do Beautybox, programa de fidelidade do Grupo Boticário.
O lançamento ganhou ainda uma experiência criada em parceria com a artista Simone Mattar. Em uma gastroperformance, jornalistas e criadores de conteúdo foram convidados a explorar as cinco emoções por meio de paladar, visão, audição, tato e olfato.
A proposta foi transportar para fora dos frascos as referências usadas pelos perfumistas durante o processo criativo —e mostrar que, antes de um perfume ganhar nome, embalagem e lugar na prateleira, sua história pode começar simplesmente com uma sensação.