O perfume masculino brasileiro que entrou no top 3 do mundo
Fragrância brasileira usa álcool vínico e tecnologia desenvolvida para capturar aromas do vinho
O que vinho e perfume têm em comum? No caso de Malbec, do Boticário, a resposta está na própria fórmula. Criada em 2004, a fragrância utiliza álcool vínico, obtido a partir da fermentação da uva e macerado em barris de carvalho francês. A combinação ajudou a criar a identidade de uma marca que hoje está entre as três fragrâncias masculinas mais vendidas do mundo.
A relação com o universo do vinho não para aí. O processo de produção do álcool vínico utilizado na fragrância é protegido por patente do Grupo Boticário e foi combinado com a tecnologia Headspace, capaz de capturar a assinatura olfativa do vinho para incorporá-la à composição do perfume.
A ideia ajudou Malbec a construir uma trajetória particular na perfumaria brasileira. Mais de duas décadas depois de sua criação, a marca está presente em mais de 15 países e quatro continentes e reúne mais de 14 variações disponíveis nos canais oficiais de venda do Boticário.
O resultado coloca uma criação brasileira em um mercado global dominado por grandes marcas internacionais. O Brasil, por sua vez, é o segundo maior mercado de perfumaria do mundo, segundo a Euromonitor, o que tornou o país um ambiente relevante para o desenvolvimento de novas fragrâncias.
“Malbec nasceu da paixão genuína dos fundadores e da diretoria do Boticário pela perfumaria e pelo desejo de desafiar o que o mercado espera. Ver essa visão se transformar na terceira fragrância masculina mais vendida do mundo comprova que autenticidade, inovação e consistência são o que nos coloca na vanguarda da perfumaria mundial”, afirma Renata Gomide, vice-presidente de Consumer do Grupo Boticário.
Um novo capítulo da marca
A marca ganhou recentemente uma nova versão. Malbec Eau de Parfum foi desenvolvido pelos perfumistas Honorine Blanc e Clement Gavarry, principal perfumer, da DSM-Firmenich. É a fragrância mais concentrada já criada para a linha.
A proposta foi manter a assinatura amadeirada de Malbec, mas trabalhar uma composição mais concentrada. O desenvolvimento reuniu a experiência dos perfumistas internacionais com pesquisas sobre o consumidor brasileiro.
“O desafio de Malbec Eau de Parfum era criar uma nova versão da assinatura olfativa da marca sem perder aquilo que tornou Malbec tão reconhecido pelos consumidores. Buscamos preservar essa identidade e traduzi-la em uma fragrância sofisticada, intensa e contemporânea”, afirma Honorine Blanc.
O lançamento também trouxe números que chamaram atenção. Nos primeiros 13 dias de comercialização, foram vendidas cerca de 140 fragrâncias por minuto. O produto respondeu por 38,6% da receita da categoria no período, no melhor início de vendas da história da perfumaria do Boticário.
“Malbec Eau de Parfum nasce de um trabalho técnico bastante preciso. Utilizamos ingredientes em superdosagem para construir a fragrância mais concentrada da história de Malbec, sempre buscando equilíbrio entre intensidade, elegância e assinatura olfativa”, diz Clement Gavarry.
Para Renata Gomide, a expansão da marca está ligada à capacidade de renovar o produto sem abandonar suas características originais. “Construir relevância exige inovação permanente, sem perder a identidade. Ao longo da sua trajetória, Malbec acompanhou a evolução do consumidor brasileiro e investiu continuamente em tecnologia, pesquisa e criatividade.”