Maioria dos brasileiros planeja viajar pelo país ainda este ano

O comportamento do viajante brasileiro está passando por uma transformação profunda, deixando para trás o turismo puramente contemplativo para dar lugar à busca por vivências integradas e hiperpersonalizadas.

De acordo com a edição mais recente do relatório Unpack ’26: The Trends in Travel, desenvolvido pelo Expedia Group, o turismo doméstico se consolidou de vez na agenda do país: 71% dos brasileiros planejam viajar pelo Brasil em suas próximas férias, enquanto 84% afirmam estar mais interessados em destinos nacionais em comparação ao ano passado.

O levantamento, que cruza dados da plataforma Hoteis.com com o monitoramento de redes sociais e pesquisas de mercado globais, aponta que o turismo de eventos, a flexibilização do trabalho (bleisure) e o entretenimento são os grandes motores dessa engrenagem.

“Os viajantes brasileiros estão procurando, cada vez mais, maneiras de transformar uma única viagem em múltiplas experiências”, afirma Melanie Fish, vice-presidente de Relações Públicas Globais do Expedia Group.

A ascensão da ‘Rota de Hotéis’ no Brasil

Uma das principais tendências identificadas pelo relatório é a chamada “rota de hotéis”, prática que consiste em reservar mais de uma propriedade durante a mesma viagem. O objetivo é duplo: explorar diferentes bairros de uma metrópole ou desfrutar de propostas de hospedagem distintas que conversem com a agenda cultural do destino.

No Brasil, os grandes shows e o calendário esportivo ditam o ritmo dessa tendência, com destaque para o eixo Rio-São Paulo.

Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1.

O público do automobilismo tem estendido a permanência na capital paulista para além do final de semana da corrida, dividindo a estadia para aproveitar a gastronomia e a vida noturna local. Hotéis com perfis icônicos, como o Hotel Unique e o Rosewood São Paulo, despontam como os favoritos no segmento de luxo.

Rock in Rio

O festival carioca continua a impulsionar estadias prolongadas. Para maximizar a experiência na Cidade Maravilhosa, viajantes combinam hotéis de propostas diferentes, orbitando entre o clássico Fairmont Rio de Janeiro Copacabana e o contemporâneo Janeiro Hotel, no Leblon.

Lollapalooza Brasil

Em São Paulo, os fãs de música têm alternado de endereço entre os dias de festival para vivenciar diferentes atmosferas da cidade, combinando o tradicionalismo sofisticado do Hotel Fasano com a jovialidade urbana do Canopy by Hilton, nos Jardins.

Negócios e Lazer: o fenômeno bleisure

A fusão entre compromissos profissionais e dias de descanso — batizada no jargão do setor como bleisure — registrou mais de 165 mil menções nas redes sociais e se consolidou como um comportamento padrão da era do trabalho flexível.

Embora São Paulo lidere o interesse nacional (com alta de 28% nas buscas), o fenômeno é global e desenha roteiros atraentes no exterior, onde o viajante corporativo estende o final de semana para fazer turismo de proximidade.

Do streaming para o embarque: o efeito das telas

O fenômeno do set-jetting —viagens motivadas por cenários de filmes, séries e programas de TV— deixou de ser um nicho e passou a ditar picos de demanda no mercado global.

O relatório aponta que o interesse por Yorkshire, no Reino Unido, saltou 35% no comparativo anual após o anúncio da nova adaptação de “O Morro dos Ventos Uivantes”. Da mesma forma, a ida da personagem Emily para a Itália na quinta temporada de “Emily em Paris” provocou um aumento imediato de 35% nas buscas por Roma nos dois meses seguintes ao lançamento. Outro destaque foi Muskoka, no Canadá, cujo interesse disparou impressionantes 110% após a estreia do longa “Rivalidade Ardente”.

O que vai ditar tendência em 2026

Para os próximos meses, o ecossistema do Expedia Group projeta uma nova lista de destinos que devem registrar forte alta de ocupação devido aos lançamentos da indústria do entretenimento. Confira as apostas do relatório: