Brasileiros estão dispostos a pagar mais por conforto na hora de viajar
Pesquisa mostra que 1 em cada 3 viajantes prefere investir em uma hospedagem mais confortável, enquanto passeios aparecem no topo das prioridades
Viajar bem, para boa parte dos brasileiros, não significa necessariamente escolher a opção mais barata. Uma pesquisa da Booking.com mostra que 89% dos viajantes do País consideram que, em determinadas situações, vale pagar mais para evitar problemas durante a viagem. Outros 85% concordam que, ao viajar, o barato pode sair caro.
O levantamento ouviu 1.200 brasileiros com 18 anos ou mais que fizeram pelo menos uma viagem de lazer, nacional ou internacional, nos 12 meses anteriores à pesquisa, realizada em junho de 2026. Os resultados indicam que os turistas têm critérios definidos para decidir onde faz sentido aumentar o orçamento.
Entre os itens pelos quais os brasileiros estão mais dispostos a pagar mais, os passeios aparecem em primeiro lugar, citados por 38% dos entrevistados. Na sequência vêm uma hospedagem mais confortável, com 33%, atividades consideradas únicas, com 31%, e uma hospedagem bem localizada, com 30%.
O conforto da acomodação também ganha importância quando é preciso reduzir despesas. Para 31% dos entrevistados, a hospedagem confortável é o último gasto que seria cortado em um cenário de orçamento mais apertado. Gastronomia e passeios aparecem na sequência, ambos com 13%.
Já o transporte confortável está entre os primeiros itens que podem ser reduzidos: apenas 5% dos brasileiros dizem que evitariam cortar esse tipo de gasto quando precisam economizar.
O que faz uma viagem valer a pena
A pesquisa também mostra que a percepção de valor durante uma viagem não está necessariamente relacionada ao dinheiro gasto. Para 92% dos brasileiros, algumas experiências fazem a viagem valer cada centavo.
A maioria dos entrevistados considera importante aproveitar momentos que realmente façam a viagem valer a pena, índice de 94%. Evitar problemas ou perrengues e encontrar um equilíbrio entre qualidade e preço aparecem empatados, com 92% cada. Também com 92%, está a preocupação em manter os gastos dentro do orçamento planejado.
Nesse último aspecto, os viajantes com 55 anos ou mais se destacam: entre os Boomers, 97% consideram importante manter as despesas dentro do planejamento.
Quando perguntados sobre o principal sinal de que uma viagem valeu o investimento, os brasileiros colocam as lembranças no topo da lista. Mais da metade dos entrevistados, 51%, aponta as memórias deixadas pela experiência como o principal indicador de uma boa viagem.
Relaxar sem preocupações aparece em segundo lugar, citado por 26%. Já a sensação de ter feito uma boa escolha financeira é apontada por apenas 11% dos entrevistados como o principal sinal de sucesso da viagem.
Conforto pesa mais para algumas gerações
A disposição para gastar mais também varia de acordo com a idade. Na gastronomia, por exemplo, os Boomers são os que mais demonstram interesse em aumentar o orçamento: 30% desse grupo afirmam estar dispostos a investir mais em comida durante a viagem.
Na Geração X, formada pelos viajantes de 45 a 54 anos, esse percentual cai para 18%, o menor entre as gerações analisadas.
Outra diferença aparece quando o assunto é café da manhã. Entre os viajantes da Geração Z, de 18 a 24 anos, apenas 22% demonstram disposição para pagar mais por uma hospedagem que inclua a refeição.
Os números mostram que a decisão de gastar mais durante uma viagem passa por prioridades específicas. Para os brasileiros, conforto, localização e experiências aparecem entre os aspectos capazes de justificar um orçamento maior, enquanto outros gastos podem ser reduzidos quando é necessário fazer escolhas.