Brasileiros priorizam conforto e experiências na hora de viajar

Viajar barato não significa necessariamente gastar menos em tudo. Para 33% dos brasileiros, vale desembolsar mais por uma acomodação confortável, segundo pesquisa da Booking.com sobre os hábitos financeiros dos viajantes. O levantamento mostra que, na hora de definir onde colocar mais dinheiro, os brasileiros priorizam principalmente experiências e hospedagem.

Os passeios aparecem no topo da lista, escolhidos por 38% dos entrevistados como um gasto que merece investimento adicional. Na sequência estão uma hospedagem mais confortável (33%), atividades consideradas únicas (31%) e uma acomodação bem localizada (30%).

A disposição para gastar mais também está relacionada à tentativa de evitar problemas durante a viagem. Nove em cada dez brasileiros (89%) concordam que, em determinadas situações, vale pagar mais para evitar perrengues. Outros 85% acreditam que, quando se trata de viajar, o barato pode sair caro.

O levantamento ouviu 1.200 brasileiros com 18 anos ou mais, que fizeram pelo menos uma viagem de lazer, nacional ou internacional, nos 12 meses anteriores à pesquisa. As entrevistas foram realizadas em junho de 2026.

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Conforto é um dos últimos gastos a ser cortado

A hospedagem confortável ganha ainda mais importância quando o viajante precisa reduzir despesas. Para 31% dos brasileiros, esse é o último item que seria cortado do orçamento de uma viagem.

Gastronomia e passeios aparecem empatados na sequência, ambos com 13% das respostas. Já o transporte confortável está entre os gastos mais suscetíveis a cortes: apenas 5% dos entrevistados afirmam que evitariam reduzir essa despesa.

Os critérios também mudam de acordo com a faixa etária. Entre os viajantes com mais de 55 anos, os chamados Boomers, 30% demonstram disposição para gastar mais com gastronomia. Na Geração X, formada por pessoas de 45 a 54 anos, esse percentual cai para 18%.

Entre os jovens da Geração Z, de 18 a 24 anos, 22% dizem estar dispostos a pagar mais por hospedagens que ofereçam café da manhã incluído, o menor índice entre as gerações analisadas.

Memórias pesam mais que a economia no bolso

A percepção de que uma viagem foi bem aproveitada também não está diretamente relacionada ao valor gasto. Segundo a pesquisa, 92% dos brasileiros acreditam que determinadas experiências fazem a viagem valer cada centavo.

Para 94%, é importante aproveitar momentos que realmente façam a viagem valer a pena. Evitar problemas aparece em seguida, com 92%, mesmo percentual dos que consideram importante encontrar equilíbrio entre qualidade e preço. Manter os gastos dentro do orçamento planejado também é prioridade para 92% dos entrevistados.

Nesse último quesito, os Boomers apresentam o maior percentual: 97% consideram importante manter as despesas dentro do planejamento.

Quando precisam avaliar se o dinheiro gasto valeu a pena, os brasileiros olham principalmente para as lembranças que a viagem deixou. Esse é o principal indicador para 51% dos entrevistados.

Relaxar sem preocupações aparece em segundo lugar, com 26%. Já a sensação de ter feito uma boa escolha financeira é o principal indicador para apenas 11%.

Os resultados mostram que o preço continua sendo considerado pelos viajantes, mas não é o único critério utilizado para definir uma compra. A disposição para pagar mais aparece associada a fatores que podem interferir diretamente na experiência, como localização, conforto, passeios e atividades.

“Uma viagem de valor não é necessariamente a mais barata, mas aquela que entrega exatamente o que o viajante espera. Os brasileiros demonstram estar cada vez mais conscientes de que investir em conforto, praticidade e momentos inesquecíveis pode fazer toda a diferença na percepção de que a viagem realmente valeu a pena”, afirma Nelson Benavides, gerente regional da Booking.com no Brasil.