Detox digital e bem-estar estão entre tendências de viagens para 2027

Trocar as horas diante do celular por conversas presenciais, escolher hotéis que permitam manter a rotina de exercícios e viajar para conhecer lugares vistos em filmes e séries. Essas são algumas das tendências que devem influenciar o comportamento dos viajantes brasileiros em 2027, segundo o relatório Travel Trends, divulgado nesta quinta-feira (15) pelo Skyscanner.

O estudo identifica sete movimentos que estão transformando a maneira de planejar e aproveitar as viagens. Entre eles está o chamado detox digital, que ganha espaço principalmente entre os mais jovens. Segundo a pesquisa, 31% dos viajantes da geração Z planejam se desconectar das telas durante as férias em 2027.

A busca por experiências presenciais reflete o desejo de reduzir o tempo conectado e dedicar mais atenção às pessoas e aos lugares visitados. Nesse cenário, a viagem passa a representar também uma oportunidade de interromper a rotina digital.

O levantamento reúne informações de 28 mil viajantes, incluindo mil brasileiros, além de dados da plataforma e de parceiros como TikTok, ClassPass, Wise, Universal Music Group for Brands e AllTrails.

Apesar das incertezas econômicas, 64% dos brasileiros entrevistados pretendem viajar tanto quanto ou mais em 2027, em comparação com 2026.

“As viagens estão entrando em uma nova era. À medida que as pessoas se tornam mais conscientes sobre como gastam seu tempo e dinheiro, elas fazem escolhas diferentes em relação a destinos, formas de reserva e o que gera valor duradouro”, afirma Bryan Batista, CEO do Skyscanner.

Viagens para desconectar e cuidar da saúde

Além do detox digital, outra tendência identificada pelo estudo é a chamada gym-cation, expressão que combina academia e férias.

Nesse modelo, os viajantes procuram hospedagens e destinos que permitam conciliar passeios turísticos com atividades físicas e alimentação equilibrada.

Entre os Millennials entrevistados, 81% apresentam maior probabilidade de reservar um hotel que ofereça café da manhã nutritivo. Já entre os integrantes da geração Z, 33% priorizam estabelecimentos com academia.

A tendência indica que manter hábitos saudáveis durante as férias passou a fazer parte dos critérios de escolha da hospedagem, ao lado de fatores como localização, preço e infraestrutura.

Filmes e séries inspiram grandes expedições

As produções audiovisuais também estão influenciando a escolha dos destinos. De acordo com o Skyscanner, 43% dos viajantes entrevistados foram inspirados por filmes e séries épicos, como “Gladiador” e ”A Odisseia’, a planejar uma viagem.

A tendência, chamada de Grandes Odisseias, está relacionada ao interesse por roteiros históricos, ruínas antigas, trilhas e lugares associados a narrativas conhecidas do cinema e da televisão.

Mais do que visitar cenários de produções, esses viajantes procuram experiências que permitam conhecer o patrimônio cultural e a história dos destinos.

A música aparece como outro fator de influência. Na tendência denominada Guiado Pelo Som, o interesse vai além dos grandes shows e festivais, incluindo manifestações musicais regionais e espaços associados à cultura local.

Segundo a pesquisa, 18% dos viajantes afirmam que o local onde acontece uma apresentação musical é tão importante quanto a própria música.

Compras exclusivas entram no roteiro

Viajar para comprar produtos que não estão disponíveis pela internet é outro comportamento identificado pelo levantamento.

Na tendência chamada Merch com Passaporte, os turistas organizam parte de seus roteiros em torno de roupas, acessórios, artesanato e produtos vendidos exclusivamente em determinadas cidades ou estabelecimentos.

Segundo o relatório, 65% dos viajantes entrevistados fazem viagens motivadas pela possibilidade de adquirir itens que não conseguiriam comprar online.

As redes sociais ajudam a impulsionar esse movimento. O TikTok registrou mais de 435 mil vídeos publicados em 2026 com hashtags relacionadas a produtos e estabelecimentos que se tornaram objetos de desejo entre viajantes, como #TraderJoesTote e #RitzParis.

Viagens de casal substituem despedidas tradicionais

As celebrações anteriores ao casamento também estão passando por mudanças. Em vez de organizar despedidas de solteiro e solteira separadas, alguns casais estão optando por viagens conjuntas com amigos.

A tendência, chamada de Lovecation pelo Skyscanner, acompanha uma mudança no formato das comemorações, que passam a reunir pessoas de diferentes grupos em uma mesma viagem.

Entre os viajantes que escolhem celebrações conjuntas, 49% apontam a diversão como motivo, enquanto 32% mencionam a economia e 33% destacam a facilidade de organização.

Câmbio influencia a escolha do destino

A sétima tendência está relacionada ao orçamento. Com o nome Viajar Mais por Menos, ela mostra como as taxas de câmbio passaram a influenciar diretamente o planejamento das férias.

Segundo a pesquisa, 57% dos viajantes brasileiros já mudaram de destino para aproveitar uma cotação mais favorável. O comportamento é ainda mais frequente entre integrantes da geração Z, com 64%, e Millennials, com 59%.

A escolha de países onde o dinheiro rende mais permite reorganizar o orçamento e, em alguns casos, ampliar a duração da viagem ou investir em experiências durante a estadia.

O relatório indica que os viajantes estão avaliando não apenas o preço das passagens e hospedagens, mas também os custos locais antes de definir o destino.