O modelo de turismo baseado em pontos turísticos tradicionais está perdendo espaço para roteiros pautados por interesses específicos da Geração Z. Para este grupo, o ato de viajar é motivado por paixões que variam de clássicos de futebol e campeonatos de eSports a retiros focados em saúde mental. Essa mudança de comportamento reconfigura as estratégias da indústria de viagens para atender a um público que busca propósito na jornada.

Dados da pesquisa “Dos Estádios aos Spas: Desvendando o Crescimento Explosivo das Viagens de Esporte e Bem-Estar“, da Collinson Group, quantificam essa transformação. O levantamento, com mais de 12.000 viajantes em 20 mercados, indica que 41% dos jovens dessa geração viajam prioritariamente por bem-estar. Outros 24% se deslocam por esportes, enquanto 35% afirmam combinar as duas modalidades em uma única experiência de viagem.

No cenário brasileiro, o interesse se reflete na popularidade de práticas como o beach tennis, a Fórmula 1 e as corridas de rua. Essas atividades integram estilo de vida e entretenimento, atraindo um público que valoriza o engajamento social. A busca por vivências que conectem o físico ao lazer dita o novo ritmo do mercado nacional de turismo.

A proximidade de eventos de escala global, como a Copa do Mundo de 2026, reforça a tendência do turismo esportivo. De acordo com o estudo, 47% dos jovens da Geração Z global sentem-se motivados a explorar novas cidades a partir do acompanhamento de competições. O esporte atua, portanto, como a porta de entrada para o conhecimento de destinos geográficos inéditos.

Busca por desconexão e saúde mental

Embora festivais de música mantenham relevância no Brasil, nota-se um movimento crescente em direção às chamadas “pausas conscientes”. O desejo de reverter a hiperconexão digital impulsiona a procura por sessões de meditação e retiros de silêncio. O objetivo central desses viajantes é a recuperação de energias em ambientes isolados dos centros urbanos.

As estatísticas globais detalham o fenômeno do “detox digital”: 28% dos viajantes da Geração Z reservam refúgios de bem-estar especificamente para se desligar da tecnologia. Entre as atividades preferidas, 51% buscam tempo na natureza ou em áreas selvagens. Outros 36% optam por momentos de reflexão individual em locais que favoreçam o isolamento sonoro.

A motivação emocional também aparece como fator determinante na escolha dos destinos. Segundo a pesquisa, 52% dos jovens viajam motivados por saúde mental ou processos de cura emocional. Esse dado indica que o turismo passou a ser visto como uma ferramenta terapêutica, onde o destino deve oferecer suporte ao equilíbrio psicológico do visitante.

O perfil desse novo turista exige que os prestadores de serviço ofereçam mais do que hospedagem. A demanda por experiências que proporcionem relaxamento profundo e autoconhecimento tem levado hotéis e agências a diversificarem o portfólio. A infraestrutura agora precisa contemplar espaços para yoga, alimentação natural e integração com o meio ambiente.

Valorização da experiência no aeroporto

A percepção de viagem para a Geração Z começa antes do check-in no hotel. Para 44% dos jovens entrevistados, uma experiência positiva durante o deslocamento aéreo melhora a avaliação geral do passeio. Isso inclui o tempo de permanência nos terminais, que deixaram de ser locais de mera passagem para se tornarem parte integrante do roteiro.

Essa exigência por jornadas fluidas impulsiona a busca por serviços que ofereçam conforto e entretenimento nos aeroportos. Espaços de descanso, spas e salas de jogos são facilidades cada vez mais requisitadas por esse perfil de viajante. O foco recai sobre a redução do estresse logístico e a valorização do tempo de espera.

Programas de benefícios, como o Priority Pass, acompanham essa mudança ao oferecer acesso a mais de 1.800 salas VIP e experiências ao redor do mundo. A oferta inclui desde serviços de massagem até lounges equipados para eSports. O objetivo é garantir que o período de conexão ou espera pelo voo contribua positivamente para a memória da viagem.

A personalização da jornada e o acesso a serviços exclusivos no aeroporto refletem a busca por uma experiência completa e inspiradora. Para a Geração Z, o valor de uma viagem está na soma de todos os seus momentos, desde a partida até o retorno. Assim, a indústria se adapta para transformar a infraestrutura aeroportuária em um diferencial competitivo.