Viagem pela Itália com Felipe Massa custa R$ 500 mil por casal

Felipe Massa já percorreu alguns dos principais autódromos do mundo como piloto de Fórmula 1. Em outubro, o brasileiro fará um percurso diferente: durante nove dias, será o anfitrião de um grupo de até 30 viajantes em uma viagem pela Itália que custa cerca de R$ 500 mil por casal. O roteiro, batizado de Itália by Felipe Massa, foi criado pela Driveness, empresa brasileira que trabalha com experiências de turismo de luxo associadas ao automobilismo.

A viagem acontece entre 23 e 31 de outubro e tem como um dos eixos o Motor Valley, na região da Emília-Romanha, onde estão fabricantes, museus e coleções ligados a Ferrari, Lamborghini, Maserati, Ducati e Pagani. A programação também passa por Milão, Lago de Garda, Dolomitas e Monza, além de restaurantes, vinícolas, hotéis e espaços ligados à moda e à cultura italiana.

Massa não estará no roteiro apenas para um encontro com os participantes. O ex-piloto da Ferrari, que correu pela Ferrari entre 2006 e 2013, é sócio e embaixador da Driveness e participa da curadoria da viagem. A proposta é que acompanhe o grupo ao longo da programação e ajude a abrir portas para experiências relacionadas ao automobilismo.

“Além de acompanhar toda a jornada, ele [Massa] está contribuindo com a curadoria e tendo papel fundamental para que os participantes possam vivenciar experiências restritas ao público em geral”, afirma Gustavo Zschaber, fundador e CEO da Driveness.

Supercarros e um dia em Monza

A programação inclui a possibilidade de dirigir supercarros italianos em diferentes trechos da viagem. Entre os modelos previstos estão Ferrari, Lamborghini e Maserati. Os participantes também percorrem estradas na região do Lago de Garda e nas Dolomitas, em trajetos selecionados pela organização.

Um dos principais momentos ocorre no Autódromo de Monza, circuito que recebe o Grande Prêmio da Itália de Fórmula-1. O espaço será reservado para o grupo, que participará de atividades de pilotagem. A programação inclui carros de alta performance e atividades acompanhadas por instrutores e por Felipe Massa.

A experiência em Monza também prevê a possibilidade de pilotar um carro de Fórmula-1. O participante que apresentar o melhor desempenho durante as atividades de pista poderá realizar voltas ao volante de um modelo da categoria, acompanhado por Massa.

As road trips ocupam outra parte do roteiro. O grupo passa pelo entorno do Lago de Garda e segue em direção às Dolomitas, utilizando os supercarros escolhidos para a viagem. O percurso também inclui estradas e cenários utilizados em produções cinematográficas.

O Motor Valley concentra uma parcela importante das experiências. A região reúne fabricantes e empresas ligadas à indústria automotiva italiana e se tornou um dos principais destinos para quem viaja ao país com interesse por carros. A programação da Driveness inclui visitas relacionadas a Ferrari e Pagani, entre outras marcas.

Gastronomia entra no roteiro

O automobilismo é combinado com experiências gastronômicas. Em Modena, a programação inclui a Osteria Francescana, restaurante do chef Massimo Bottura, além de outras atividades ligadas à gastronomia italiana. A viagem também prevê experiências com vinhos e visitas a produtores.

A escolha de Modena não é casual. A cidade está no centro do Motor Valley e concentra fabricantes, restaurantes e produtores que fazem parte da identidade gastronômica e automobilística da região.

A hospedagem também faz parte da proposta. Em Milão, o grupo fica no Portrait Milano, hotel ligado à família Ferragamo. A programação inclui ainda hospedagens na região do Lago de Garda e outros hotéis selecionados de acordo com o percurso.

A viagem procura atender também acompanhantes que não tenham o automobilismo como principal interesse. Enquanto algumas atividades são voltadas diretamente à direção e à Fórmula 1, gastronomia, vinhos, hotéis, cultura e paisagens italianas compõem o restante da programação.

Driveness quer chegar às agências

A Itália by Felipe Massa faz parte de uma estratégia maior da Driveness para transformar o automobilismo em uma plataforma de turismo. Fundada em Minas Gerais com foco em experiências automobilísticas de luxo, a empresa desenvolve roteiros que combinam supercarros, autódromos, road trips, gastronomia e hotelaria.

Agora, a companhia pretende ampliar a distribuição desses produtos no mercado de turismo. Para isso, estruturou uma plataforma exclusiva para agentes e operadores de viagens, com materiais comerciais, roteiros, tarifários, contratos, apresentações personalizáveis e ferramentas para apoiar a comercialização.

Segundo Gustavo Zschaber, fundador e CEO da Driveness, a estratégia considera o papel do agente de viagens na venda de experiências de alto valor agregado.

“O agente conhece profundamente o perfil do cliente e entende quais viagens fazem sentido para cada pessoa. Nosso objetivo nunca foi substituir esse relacionamento, mas oferecer todas as ferramentas para que ele apresente o produto com segurança e tenha acesso a informações completas durante todo o processo”, afirma.

A iniciativa acompanha uma mudança no mercado de viagens de luxo, no qual experiências associadas a interesses específicos passaram a ganhar espaço. Automobilismo, gastronomia, esportes, arte e cultura podem funcionar como temas centrais para a construção de roteiros destinados a grupos pequenos.

No caso da Itália by Felipe Massa, o tema escolhido é o automobilismo. O roteiro utiliza a relação do ex-piloto com a Fórmula-1 e com a indústria automobilística italiana para criar acessos que vão além do turismo convencional.

A viagem também mostra como o conceito de luxo vem sendo associado à exclusividade de acesso. Dirigir um supercarro em uma estrada italiana, participar de uma atividade em Monza, visitar fabricantes e compartilhar parte da programação com um ex-piloto de Fórmula 1 passam a integrar o produto vendido ao viajante.

Com a nova plataforma comercial, a Driveness pretende levar esse modelo para um número maior de agentes e operadores. A intenção é fazer com que experiências especializadas em automobilismo deixem de ser vendidas apenas diretamente pela empresa e passem a integrar o portfólio de profissionais que trabalham com o segmento de alto padrão.