Grasse, berço da perfumaria, recebe iniciativa do Boticário

Grasse, no sul da França, é reconhecida mundialmente como a capital do perfume. Localizada na região da Côte d’Azur, próxima a Nice, a cidade construiu sua história em torno do cultivo de flores, da extração de matérias-primas e do desenvolvimento de fragrâncias que abastecem parte da indústria global de perfumaria.

A cidade é considerado um dos principais centros de conhecimento olfativo do mundo e reúne casas especializadas, produtores de ingredientes e instituições dedicadas à preservação dessa tradição.

Foi neste cenário que O Boticário escolheu lançar o Clube da Perfumaria, iniciativa criada para reunir especialistas, perfumistas, parceiros e formadores de opinião em encontros dedicados a discutir a criação de fragrâncias, novas tecnologias, ingredientes e os caminhos da indústria. A primeira edição do projeto aconteceu em Grasse e teve como foco a evolução da perfumaria floral e as transformações no mercado de fragrâncias.

Inspirada nas tradicionais confrarias do vinho e da gastronomia, a iniciativa nasce em um momento de transformação do mercado de perfumaria. Os consumidores passaram a demonstrar maior interesse não apenas pelo resultado final, mas também pelos elementos que envolvem a criação de uma fragrância, como a origem dos ingredientes, os processos de composição, as matérias-primas utilizadas e as histórias associadas a cada aroma.

Segundo dados da Mintel, quase 45% dos consumidores utilizam fragrâncias como uma forma de expressão pessoal, movimento que acompanha a expansão das marcas de nicho e o interesse por perfumes com perfis olfativos menos convencionais. A busca por aromas exclusivos, narrativas próprias e experiências de descoberta tem levado a indústria a ampliar o debate sobre criação, identidade e novas formas de se relacionar com o universo da perfumaria.

A escolha de Grasse também tem relação com a trajetória da marca brasileira. Foi durante uma viagem à cidade francesa, há mais de duas décadas, que Miguel Krigsner, fundador do Grupo Boticário, teve contato com referências da perfumaria internacional que contribuíram para a criação do perfume Lily, lançado posteriormente pela empresa.

“”Escolhemos começar em Grasse porque poucos lugares representam tão bem a riqueza e a profundidade da perfumaria. Estar ao lado de alguns dos maiores especialistas do mundo e com a parceria com casas de fragrâncias que são referências no mercado,  nos permite ampliar repertórios, mergulhar em tendências que já estão transformando a categoria e discutir os movimentos que devem influenciar a criação de fragrâncias nos próximos anos”, diz Gustavo Dieamant, diretor-executivo  de P&D do Grupo Boticário.

Entre tradição e inovação

Durante o encontro, representantes da indústria discutiram temas como o uso de ingredientes naturais, novas interpretações de matérias-primas clássicas e mudanças no comportamento dos consumidores, que passaram a demonstrar maior interesse pelos processos de criação por trás das fragrâncias.

A iniciativa chega em um momento de expansão da presença do Boticário no mercado de perfumaria. Segundo a empresa, no último ano mais de 280 fragrâncias da marca foram vendidas por minuto no país, o equivalente a mais de 400 mil unidades por dia. A companhia também informa estar presente em mais de 70% dos lares brasileiros e ter em seu portfólio algumas das fragrâncias mais conhecidas do mercado nacional, como Malbec e Lily.

Criadas em diferentes momentos da trajetória da marca, essas fragrâncias ajudaram a ampliar o espaço da perfumaria no consumo brasileiro e refletem uma estratégia baseada no lançamento de novos produtos, no desenvolvimento de ingredientes e na criação de experiências ligadas ao universo dos aromas.

Segundo a empresa, o Clube da Perfumaria não terá inicialmente um formato fixo nem ficará restrito a uma única localização. Os próximos encontros devem abordar diferentes temas relacionados à perfumaria, considerando territórios, tendências e experiências ligadas ao universo das fragrâncias.

A relação entre Brasil e França no setor de perfumes também ganhou destaque durante a estreia do projeto. A presença em Grasse coloca a produção brasileira em contato com um dos principais polos históricos da perfumaria mundial e reforça o debate sobre pesquisa, desenvolvimento e inovação na categoria.