Causando:as mais criativas publicidades que fazem um mundo melhor
Catraca Livre cria o espaço 'Causando', com o apoio do Instituto Carrefour, para destacar campanhas e projetos que impulsionam transformações de impacto
A publicidade não serve apenas para promover e vender produtos e serviços. Em um mundo em constante transformação, ela adquire também outro papel: o de apoiar e impulsionar mudanças. Assim, a Catraca Livre, com o apoio do Instituto Carrefour, criou o “Causando”, um espaço para mostrar as mais inventivas campanhas de publicidade com causa, além de projetos sociais de impacto.
Catraca Livre criou o projeto Causando, apoiado pelo Carrefour, para mostrar como as marcas desenvolvem e assumem causas.
Contra a violência sexual
Um dos problemas combatidos nessas iniciativas é o da violência sexual. Assim, um bom exemplo de mobilização do meio publicitário no que diz respeito a essa questão é uma campanha realizada pela agência BBDO para a marca argentina de preservativos Tulipán.
Afinal, quando um não quer, dois não brigam, como já diz o ditado.
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Dessa forma, sexo só é permitido quando é consentido. Essa é a mensagem guardada em uma caixa de camisinhas que só pode ser aberta a quatro mãos.
Participação das mulheres
“Causar” também é dar mais poder a quem luta por uma condição de igualdade social. É o que sugere um projeto da Intel Brasil em parceria com a ONG PrograMaria.
Em março, as duas organizações encamparam eventos para aumentar a participação das mulheres na seara da tecnologia.
Um deles, por exemplo, foi realizado para aumentar o número de verbetes referentes a elas na Wikipédia. Entenda melhor como isso aconteceu nessa reportagem.
Pegada ecológica reduzida
Além de cuidar de quem ocupa o planeta, é ainda preciso zelar pela saúde do próprio ambiente.
Com esses propósitos, o CEBDS (Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável) lançou um desafio: postar no Instagram pequenas ações que geram grandes transformações.
Dê só uma olhada nesse texto e confira como reduzir a pegada ecológica sem ter que mover montanhas.
Um lar para animais abandonados
A publicidade com causa também não pode fechar os olhos para o drama dos animais abandonados. Por sinal, a marca de rações Güd mostrou que sabe bem disso.
Em parceria com a ONG Clube dos Vira-Latas, a empresa criou o projeto Busca Dogues.
Sua grande sacada foi usar erros de digitação de quem procura por raças caninas na internet como forma de promover cachorros em busca de adoção.
A iniciativa comprou os domínios na web dos termos errados mais comuns nas buscas no Google. E batizou cães sem lar com esses nomes equivocados.
Dessa maneira, ao trocar as letras ao digitar, o usuário é direcionado para um anúncio de doação de um animalzinho que espera por um dono.
Jeito sustentável
Ficou comovido? Pois é isso mesmo o que visa uma publicidade com causa. Chamar a atenção para um problema social ou ambiental.
Então, grandes corporações também precisam encontrar jeitos de se envolver mais com essas questões.
A empresa química Basf fez exatamente isso. Determinou práticas que prezam pela inclusão e pela sustentabilidade e que permeiam toda a organização. Elas foram agrupadas sob a chancela Jeito E.
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